{"id":568,"date":"2011-07-26T10:28:20","date_gmt":"2011-07-26T10:28:20","guid":{"rendered":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/?p=568"},"modified":"2011-07-26T20:54:09","modified_gmt":"2011-07-26T20:54:09","slug":"czarny-radzi-sobie-swietnie","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/2011\/07\/czarny-radzi-sobie-swietnie\/","title":{"rendered":"[update] Czarny radzi sobie \u015bwietnie?"},"content":{"rendered":"<p><a rel=\"attachment wp-att-570\" href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/2011\/07\/czarny-radzi-sobie-swietnie\/mini\/\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-570\" title=\"Czarny radzi sobie \u015bwietnie?\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/mini-150x150.jpg\" alt=\"Czarny radzi sobie \u015bwietnie?\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>M\u00f3j zachwyt nad <a href=\"http:\/\/flaker.pl\/ksy\/t\/tiger\" target=\"_blank\">kolejnymi krokami<\/a> FoodCare w sprawie energetyka Tiger ci\u0105gle ro\u015bnie. Z ka\u017cdym tygodniem utwierdzam si\u0119 w tym, \u017ce chyba jest \u015bwietnie. Wprawdzie, \u017cadne twarde dane o sprzeda\u017cy nie s\u0105 w moim posiadaniu, ale troszk\u0119 zaczynam wnioskowa\u0107 samemu.\u00a0<!--more--><\/p>\n<p>Pocz\u0105tek? Pierwszym sygna\u0142em by\u0142o rozpocz\u0119cie w listopadzie kampani telewizyjnej (poni\u017cej) \u201eNowego Black Tigera\u201d z has\u0142em \u201eCzarny to nie kolor, czarny to si\u0142a\u201d. Wtedy jeszcze totalnie nie wiedzia\u0142em co si\u0119 szykuje i jak wi\u0119kszo\u015b\u0107 moich znajomych s\u0105dzi\u0142em, \u017ce to nowa limitowana edycja napoju.<\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" width=\"425\" height=\"349\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/4aYIPtsUtMk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/center><\/p>\n<p>Szybko okaza\u0142o si\u0119, \u017ce jestem nie na czasie i media bran\u017cowe ju\u017c troch\u0119 wcze\u015bniej wyci\u0105gn\u0119\u0142y temat sporu o mark\u0119 mi\u0119dzy FoodCare a Dariuszem Michalczewskim. W skr\u00f3cie, bokser zarzuca firmie z Zabierzowa nie op\u0142acanie tantiem od sprzeda\u017cy za nazw\u0119 napoju. Ca\u0142o\u015b\u0107 ma tak\u017ce drugie dno czyli nowy, faworyzowany nap\u00f3j nGine i Roberta Kubic\u0119.<\/p>\n<p>Kampania Black Tiger trwa\u0142a w najlepsze (TV, outdoor, sie\u0107) podobnie jak nag\u0142a\u015bnianie przez media walki o prawa do nazwy \u201eTiger\u201d i po planach przekazania jej firmie Maspex. Toczy\u0142y si\u0119 ju\u017c pierwsze prawne potyczki i pr\u00f3by zablokowania nazwy przez Michalczewskiego. A tym czasem do sklep\u00f3w trafi\u0142y ju\u017c dostawy \u201eBlack Tiger\u201d, kt\u00f3rych puszki utrzymane by\u0142y w tym samym szablonie co poprzednika.<\/p>\n<p>W \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w pojawi\u0142a si\u0119 ju\u017c nazwa Black. I do\u015b\u0107 nieoczekiwanie, po kilku tygodniach w telewizji pojawi\u0142 si\u0119 follow-up reklamy z delikatn\u0105 zmian\u0105 &#8211; w \u201eBlack Tiger\u201d pomini\u0119to s\u0142owo \u201eTiger\u201d (reklama dost\u0119pna jest do\u00a0dzisiaj, ale niestety jej nie nalaz\u0142em&#8230;).\u00a0Puszka nowego \u201eBlack\u201d zosta\u0142a ponownie przygotowana wed\u0142ug znanego klientom schematu z tygrysa, i w kolorystyce z czarnego tygrysa :). Po pewnym czasie w niekt\u00f3rych sklepach mo\u017cna by\u0142o jeszcze spotka\u0107 Tigera, obok Black Tigera i obok Black (poni\u017cej tak\u017ce puszka nowego Tigera produkowanego przez Maspex).<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/puszki.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-569\" style=\"margin-left: 5px; margin-right: 5px;\" title=\"Ewolucja Tigera\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/puszki-300x192.jpg\" alt=\"Ewolucja Tigera\" width=\"300\" height=\"192\" srcset=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/puszki-300x192.jpg 300w, http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/puszki.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pocz\u0105tek roku przyni\u00f3s\u0142 komunikacyjno-prawniczy ba\u0142agan. Najpierw 14 stycznia s\u0105d w Gda\u0144sku wyda\u0142 wyrok <a href=\"http:\/\/www.parkiet.com\/artykul\/1008192.html\" target=\"_blank\">pozwalaj\u0105cy firmie Maspex<\/a> produkowa\u0107 nap\u00f3j energetyczny pod nazw\u0105 \u201eTiger\u201d. A ju\u017c 11 dni p\u00f3\u017aniej s\u0105d w Krakowie\u00a0<a href=\"http:\/\/wyborcza.biz\/biznes\/1,101562,9001168,Sad__FoodCare_moze_produkowac_Tigera.html\" target=\"_blank\">wytrzyma\u0142\u00a0decyzje<\/a> zabraniajaca produkowa\u0107 i dystrybuowa\u0107 nap\u00f3j produkowany przez FoodCare. \u00a0Totalny chaos. Firmy zasypywa\u0142y s\u0105dy pozwami i wnioskami o blokady sprzeda\u017cy i pr\u00f3bowa\u0142y udowodni\u0107 swoje prawa do nazwy.<\/p>\n<p>W drugim tygodniu lutego 2011 media obieg\u0142a informacja o w\u0142amaniu do Krakowskiego mieszkania prezesa FoodCare i kradzie\u017cy wra\u017cych dla sprawy dokument\u00f3w, notebook\u00f3w i telefonu. Firma <a href=\"http:\/\/ww.pulsbiznesu.com.pl\/a\/2011\/02\/21\/Sprawa_Tigera_FoodCare_daje_50_tys__zl_za_pomoc_ws__kr?readcomment=1\" target=\"_blank\">wyznaczy\u0142a 50.000 z\u0142<\/a> nagrody za wskazanie sprawcy lub sprawc\u00f3w. \u00a0Tym bardziej\u00a0w\u00a0mediach\u00a0zacz\u0119\u0142y\u00a0pojawia\u0107 si\u0119\u00a0ro\u017cne\u00a0<a href=\"http:\/\/wyborcza.biz\/biznes\/1,101562,9278986,Marka_Tiger_byla_za_slabo_chroniona.html\" target=\"_blank\">spekulacje co dalej<\/a>. \u00a0Sytuacji z pewno\u015bci\u0105 nie poprawi\u0142o marcowe \u00a0<a href=\"http:\/\/wiadomosci.mediarun.pl\/artykul\/pozostale-gospodarka,foodcare-nie-moze-produkowac-tigera,38754,2,1,1.html\" target=\"_blank\">oddalenie za\u017calenia<\/a> i zabronienia wykorzystania s\u0142owa Tiger.<\/p>\n<p>I mog\u0142o by si\u0119 okaza\u0107, \u017ce to koniec, jednak FoodCare postanowi\u0142 po raz koleny da\u0107 pstryczka w nos nowemu producentowi. W kwietniu zaskoczy\u0142 wszystkich komunikatem, \u017ce chc\u0105 utrzyma\u0107 pierwotn\u0105 nazw\u0119 napoju poniewa\u017c&#8230; rozmawiaj\u0105 Tigerem. Tyle, \u017ce z <a href=\"http:\/\/wyborcza.biz\/biznes\/1,101562,9373869,FoodCare_chce__by_Tiger_Woods_promowal_napoje_Tiger.html\" target=\"_blank\">Tigerem Woods\u2019em<\/a>! Jak dla mnie by\u0142 to wprawny PR, kt\u00f3ry jednak trafi\u0142 na podatny grunt i informacja rozesz\u0142a si\u0119 po mediach. Ci\u0119\u017cko odm\u00f3wi\u0107 geniuszu temu posuni\u0119ciu, kt\u00f3re sprawi\u0142o, \u017ce o FoodCare i ich nowym napoju Black znowu si\u0119 m\u00f3wi\u0142o. Jednocze\u015bnie spekuluj\u0105c co na to nowy producent.<\/p>\n<p>Wbrew medialnym spekulacjom FoodCare nie wygl\u0105da na bankruta. Moje wprawne oko obserwatora p\u00f3\u0142ek sklepowych coraz cz\u0119\u015bciej dostrzega na p\u00f3\u0142kach brak Nowego Tigera. Wprawdzie nie jestem 2 razy dziennie w ka\u017cdej sieci, ale zwyk\u0142e, codziennie przemieszczanie si\u0119 pokazuje, \u017ce Black jest du\u017co szerzej dost\u0119pny.\u00a0Co wi\u0119cej FoodCare ca\u0142y czas produkuje nGine (licz\u0105c chyba, ze Kubica wr\u00f3ci), wprowadzaj\u0105 na nowo Frugo, i umacniaj\u0105 mark\u0119 Black.<\/p>\n<p>Bardzo trafnie zmieniono tag line, kt\u00f3ry pocz\u0105tkowo brzmia\u0142 \u201ePower is back\u201d na \u201ePower is black\u201d.\u00a0W sklepach dost\u0119pne s\u0105 nowe napoje Black o smaku Mojito, Cuba Libre oraz werjsa Light. A to nie koniec, bo w\u0142a\u015bnie rusza kampania promocyjna \u201eBlack \u2013 Oryginalny smak w nowej puszce\u201d,\u00a0kt\u00f3ra\u00a0ju\u017c <a href=\"http:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/print\/dariusz-michalczewski-black-energy-drink-zbyt-podobny-do-tigera\" target=\"_blank\">zosta\u0142a oprotestowana<\/a> przez Fundacje Michalczewskiego&#8230;<\/p>\n<p>Mo\u017cemy byc pewni, \u017ce ci\u0105g dalszy nast\u0105pi. Nie mniej uwa\u017cam, \u017ce sie\u0107 dystrybucji + marketing i PR, sprawnie prowadz\u0105 Black do zast\u0105pienia Tigera, kt\u00f3ry z to zbiera nieprzychylne opinie, \u017ce wygl\u0105d puszki jak i smak. Czekam na jakie\u015b nowe zestawienie, kt\u00f3re powie nam kt\u00f3ry jest Black i czy dalej przed RedBullem :)<\/p>\n<p>UPDATE (26.07@13.22): Jak si\u0119 okaza\u0142o Tomasz Topa pope\u0142ni\u0142 wczoraj <a href=\"http:\/\/tomasz.topa.pl\/tiger-czyli-black-rebranding-trwa-tak-jak-walka-miedzy-michalczewskim-maspeksem-i-foodcare.html\" target=\"_blank\">podobny wpis<\/a>. Jednak dzi\u0119ki temu poni\u017cej mo\u017cna zobaczy\u0107 obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 wersje reklamy Black:<\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"349\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/E7uIIb4Ev2U\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/center><\/p>\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script src=\"http:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/all.js#xfbml=1\"><\/script><fb:like href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/2011\/07\/czarny-radzi-sobie-swietnie\/\" send=\"false\" layout=\"button_count\" width=\"450\" show_faces=\"true\" font=\"arial\" action=\"like\" colorscheme=\"light\"><\/fb:like>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00f3j zachwyt nad kolejnymi krokami FoodCare w sprawie energetyka Tiger ci\u0105gle ro\u015bnie. Z ka\u017cdym tygodniem utwierdzam si\u0119 w tym, \u017ce chyba jest \u015bwietnie. Wprawdzie, \u017cadne twarde dane o sprzeda\u017cy nie s\u0105 w moim posiadaniu, ale troszk\u0119 zaczynam wnioskowa\u0107 samemu.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[111,112,115,113,114,110],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/568"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=568"}],"version-history":[{"count":39,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/568\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":610,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/568\/revisions\/610"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}