{"id":245,"date":"2011-02-27T16:48:54","date_gmt":"2011-02-27T16:48:54","guid":{"rendered":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/?p=245"},"modified":"2011-02-28T08:13:28","modified_gmt":"2011-02-28T08:13:28","slug":"otoczenie-inspiruje-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/2011\/02\/otoczenie-inspiruje-e-mail\/","title":{"rendered":"SM chwalicie, a e-maila nie znacie"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" alt=\"Otoczenie inspiruje: e-mail\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-251\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/emial-300x200-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/>Zdarzy\u0142o mi si\u0119 kiedy\u015b podczas projektowania pewnego systemu powiedzie\u0107 &#8211; Szanuj sw\u00f3j czas na tyle, by nie ba\u0107 si\u0119 kopiowa\u0107 rozwi\u0105za\u0144 oszcz\u0119dzaj\u0105cych tw\u00f3j czas. W zasadzie to samo, mo\u017cna by m\u00f3wi\u0107 w\u0142a\u015bcicielom ma\u0142ych e-sklep\u00f3w.<\/p>\n<p>Czemu nie wzoruj\u0105 si\u0119 na cho\u0107by Allegro i ci\u0105gle nie wykorzystuj\u0105 mocy e-maila?<!--more--><\/p>\n<p><strong>Teoria. <\/strong>Jak wynika z raportu \u201eAnnual Marketing &amp; Media Survey 2010\u201d e-mail marketing jest ci\u0105gle najskuteczniejsz\u0105 form\u0105 reklamow\u0105 w sieci pokonuj\u0105c SEM (pozycja numer 2) i zostawiaj\u0105c daleko w tyle display. Z kolei w raporcie \u201eE-mail marketing\u201d od <a href=\"http:\/\/interaktywnie.com\/biznes\/artykuly\/e-mail-marketing\/e-mail-marketing-w-liczbach-raport-interaktywnie-com-18322\" target=\"_blank\">Interaktywnie<\/a> czytamy \u201e<em>Jak wyliczy\u0142a w \u00a0ubieg\u0142ym roku firma badawcza Nielsen, dla przesz\u0142o po\u0142owy u\u017cytkownik\u00f3w internetu, wiadomo\u015bci jakie otrzymuj\u0105 na \u00a0swoje pocztowe skrzynki \u2013 pod warunkiem, \u017ce zgodzili si\u0119 na ich otrzymywanie &#8211; s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy i informacji godnym zaufania<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>Praktyka.<\/strong> Doskonale zdaje sobie z tego spraw\u0119 Allegro, kt\u00f3re zaskoczy\u0142o mnie 12 stycznia tego roku. Czym? Przesy\u0142aj\u0105c mi maila zatytu\u0142owanego \u201enajlepsze produkty specjalnie dla Ciebie\u201d. A co w \u015brodku? Pe\u0142na personalizacja, czytelny, prosty uk\u0142ad graficzny i&#8230; produkty z kategorii, kt\u00f3re przegl\u0105da\u0142em jaki\u015b czas temu. Do tego ma jaki\u015b innych grafik, informacji, i bajer\u00f3w \u2013 ale trzon stanowi\u0142a reklama handlowa.<\/p>\n<p>Permanentna inwigilacja? Po cz\u0119\u015bci na pewno. Jednocze\u015bnie musia\u0142o to by\u0107 \u015bmiertelnie skuteczne szczeg\u00f3lnie, \u017ce mailing zacz\u0105\u0142 przychodzi\u0107 regularnie. Za ka\u017cdym razem proponuj\u0105c produkty z kategorii przegl\u0105danych. Notabene dane te musia\u0142y by\u0107 zbierane od bardzo dawna bo w kategorii odtwarzacze dano ju\u017c nie zwiedza\u0142em.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-1.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter\" title=\"Allegro mailing\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-1.jpg\" alt=\"Allegro mailing\" width=\"433\" height=\"274\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-2.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter\" title=\"Allegro mailing\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-2.jpg\" alt=\"Allegro mailing\" width=\"433\" height=\"274\" \/><\/a><br \/>\nPrzetestowa\u0142em te\u017c czy Allegro reaguje na moje \u201enowe potrzeby\u201d. Specjalnie pochodzi\u0142em po do\u015b\u0107 obcych, nowych dla mnie kategoriach i efekty zobaczy\u0142em ju\u017c w nast\u0119pnym tygodniu. Nie wiem na jakiej podstawie Allegro wybra\u0142o te 3 kategorie bo chodzi\u0142em jeszcze po kilku innych, ale t\u0105 zagadk\u0119 rozwi\u0105\u017ce mo\u017ce za czas jaki\u015b.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-3.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-249\" title=\"Allegro mailing\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-3.jpg\" alt=\"Allegro mailing\" width=\"439\" height=\"300\" srcset=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-3.jpg 627w, http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-3-300x204.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 439px) 100vw, 439px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Problem.<\/strong> Jak to wygl\u0105da w praktyce dla polskich e-sklep\u00f3w? Nie wygl\u0105da bo w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nie wyst\u0119puj\u0119. Mailingi reklamowe nie przychodz\u0105 wcale, nawet jak wyra\u017cam ch\u0119\u0107 otrzymywania. Nie lepiej jest z wykorzystaniem mail transakcyjnych, kt\u00f3re i tak i tak dostaje. Cz\u0119sto jest to mail na zasadzie \u201eWitam, kliknij tu, link\u201d. Z punktu widzenia u\u017cyteczno\u015bci \u2013 super, cho\u0107 ci\u0119\u017cko policzy\u0107 stracony potencja\u0142 marketingowy.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/e-1.jpg\" target=\"_blank\"><\/a><\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ad rozwi\u0105zania<\/strong>. W pa\u017adzierniku BrandStyle, dla jednego z klient\u00f3w pr\u00f3bnie na okres tygodnia w mail transakcyjnym doda\u0142 zaproszenie na facebooka. Testowali\u015bmy r\u00f3\u017cne copy i wersje graficzne aby wybra\u0107 najlepsz\u0105 i wdro\u017cy\u0107 to na sta\u0142e przy nowej ods\u0142onie sklepu. Efekty wida\u0107 poni\u017cej i przyznam szczerze, \u017ce zaskoczy\u0142y nawet mnie. Genialne, proste i skuteczne. Teraz zabieramy si\u0119, za takie dzia\u0142anie odno\u015bnie newslettera z ofertami.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/66374_140561679324201_103182253062144_205433_699053_n.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-246\" title=\"Ilo\u015b\u0107 fan\u00f3w na Facebooku\" src=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/66374_140561679324201_103182253062144_205433_699053_n-300x237.jpg\" alt=\"Ilo\u015b\u0107 fan\u00f3w na Facebooku\" width=\"300\" height=\"237\" srcset=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/66374_140561679324201_103182253062144_205433_699053_n-300x237.jpg 300w, http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/66374_140561679324201_103182253062144_205433_699053_n.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dane z raport\u00f3w, opinie ekspert\u00f3w czy w ko\u0144cu przyk\u0142ad Allegro. Wszystko pokazuje, \u017ce nie social media, nie sponsoring ani nie baner na Onecie powinien by\u0107 podstawowym wydatkiem dla e-sklepu, ale dobrze zorganizowana komunikacja e-mailowa.<\/p>\n<p>Ps. Postanowi\u0142em napisa\u0107 ten tekst w przerwie przy rozpisywaniu komunikacji e-mail dla Manubia, bo jako\u015b mi ten aspekt umkn\u0105\u0142 &#8211; &#8222;szewc bez but\u00f3w&#8221;. Aby nie umyka\u0142 i Wam podzieli\u0142em si\u0119 refleksj\u0105 ;)<\/p>\n<div id=\"fb-root\"><\/div><script src=\"http:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/all.js#xfbml=1\"><\/script><fb:like href=\"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/2011\/02\/otoczenie-inspiruje-e-mail\/\" send=\"false\" layout=\"button_count\" width=\"450\" show_faces=\"true\" font=\"arial\" action=\"like\" colorscheme=\"light\"><\/fb:like>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zdarzy\u0142o mi si\u0119 kiedy\u015b podczas projektowania pewnego systemu powiedzie\u0107 &#8211; Szanuj sw\u00f3j czas na tyle, by nie ba\u0107 si\u0119 kopiowa\u0107 rozwi\u0105za\u0144 oszcz\u0119dzaj\u0105cych tw\u00f3j czas. W zasadzie to samo, mo\u017cna by m\u00f3wi\u0107 w\u0142a\u015bcicielom ma\u0142ych e-sklep\u00f3w. Czemu nie wzoruj\u0105 si\u0119 na cho\u0107by Allegro i ci\u0105gle nie wykorzystuj\u0105 mocy e-maila?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[44,47,33,48,13],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245"}],"collection":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":257,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245\/revisions\/257"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/oksygen.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}